Negociaciones en Madrid

El pasado 2 de junio de 2025, el secretario de Turismo, Ambiente y Deportes de la Nación, Daniel Scioli, mantuvo en Madrid una reunión estratégica con directivos de Iberia y Air Europa. El objetivo central fue articular acciones conjuntas de marketing que posicionen a la Argentina como destino turístico de primer nivel en los vuelos, redes sociales y publicaciones a bordo de ambas aerolíneas.

Durante el encuentro, las partes acordaron difusión de contenido institucional en pantallas de entretenimiento a bordo, presencia en revistas empresariales de las aerolíneas y campaña digital segmentada a públicos europeos clave. Asimismo, se adelantó la exploración de paquetes promocionales que incluyan boletos aéreos y servicios turísticos locales, a fin de incentivar el turismo receptivo hacia Argentina.

Impacto en la promoción turística

Uno de los puntos centrales de la negociación fue la posibilidad de lanzar un cuarto vuelo directo entre España y Buenos Aires, aprovechando el aeropuerto de Barajas como hub clave para América Latina. Este nuevo enlace buscaría incrementar la frecuencia de llegadas de visitantes europeos, mejorando la conectividad y ofreciendo opciones competitivas en términos de tarifas y horarios.

Además, ambas aerolíneas se comprometieron a incorporar a sus programas de fidelización la participación de prestadores turísticos argentinos. Esto permitirá que viajeros frecuentes de Iberia y Air Europa acumulen puntos canjeables por experiencias en Argentina, desde estancias en hoteles hasta actividades de turismo de aventura y cultura local.

El plan incluye también la colaboración con operadores mayoristas europeos para el desarrollo de paquetes turísticos temáticos que destaquen la diversidad de oferta nacional: desde el turismo de naturaleza en la Patagonia hasta recorridos culturales en Buenos Aires y bodegas de Mendoza. Con esto, se busca diversificar la llegada de turistas más allá de los segmentos tradicionales.

Según autoridades nacionales, la firma de estos acuerdos abrirá oportunidades para atraer visitantes de mercados con alto poder adquisitivo y estacionalidad desfasada con respecto al hemisferio sur. La estrategia, además, implica medir periódicamente los resultados a través de indicadores de reservas aéreas, ocupación hotelera y percepción de marca país en el exterior.

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