El otro premiado es Colonia Carlos Pellegrini de la provincia de Corrientes

El pueblo de Maimará, situado en la provincia de Jujuy, fue reconocido internacionalmente como uno de los mejores pueblos turísticos del mundo. La distinción fue otorgada por ONU Turismo, la agencia de las Naciones Unidas especializada en la promoción de un turismo responsable.

El anuncio se realizó durante la edición 2025 del programa Best Tourism Villages, en una ceremonia celebrada en Huzhou, China. Maimará se destacó por su firme compromiso con la preservación de las tradiciones, la gestión ambiental sustentable y el desarrollo comunitario.

La localidad se ubica en el corazón de la Quebrada de Humahuaca, a orillas del río Grande. A lo largo de los siglos, su identidad se forjó a partir de la armonía con el entorno natural y la intensa labor agrícola de sus habitantes.

Este poblado, con poco más de 3.500 residentes, compitió en un riguroso proceso de selección. En total participaron más de 270 candidatos provenientes de 65 países de todo el planeta.

El equilibrio entre la tradición y la sustentabilidad

El horizonte de Maimará está dominado por la Paleta del Pintor, una impactante formación montañosa. Sus cerros se visten con una gama de tonos rojizos, ocres y verdes que cambian de intensidad con la luz del día.

A lo largo de sus tranquilas calles se alínean casas bajas que conservan la arquitectura tradicional. Sus muros de adobe y techos de teja reflejan el carácter de una comunidad que busca integrar el turismo sin alterar sus antiguos equilibrios.

El latido diario del pueblo está marcado por la historia y la fuerza de las costumbres. Las fiestas patronales, el carnaval y los mercados locales son el eje de la vida social y de la economía.

Muchas familias involucran a los jóvenes en la cosecha, la preparación de alimentos originarios y la participación en las celebraciones. Este proceso asegura la continuidad de los saberes ancestrales y fortalece el sentido de pertenencia colectivo.

El modelo de gestión turística local se centra en el contacto directo con los habitantes y la promoción de productos regionales. Maimará busca que el turismo sea una oportunidad económica que no desplace sus prácticas cotidianas.

Un modelo de desarrollo globalmente reconocido

Entre los criterios que valoraron los expertos internacionales se encuentran la conservación del paisaje. También se tuvo en cuenta la gestión de residuos, la protección de la flora y fauna autóctona de la región.

El pueblo invita a los viajeros a recorrer sus viñedos, conocer las quintas familiares y disfrutar de rutas de senderismo. La oferta prioriza las experiencias genuinas y el intercambio humano y cultural.

Esta distinción obtenida por Maimará afianza el reconocimiento de toda la Quebrada de Humahuaca, que es patrimonio mundial de la humanidad. Su objetivo es resguardar las costumbres, la relación con la tierra y la solidaridad entre sus vecinos.

El otro premiado

El otro pueblo premiado es también argentino: se trata de Colonia Carlos Pellegrini en la provincia de Corrientes.

Ubicada a 362 kilómetros de la capital correntina, se encuentra en el corazón de la provincia con tan solo 1.120 habitantes. Enclavada a orillas de la majestuosa Laguna Iberá (Sitio Ramsar), se ha consolidado como el principal portal de acceso a los Esteros del Iberá, el humedal más grande de Argentina (1.300.000 hectáreas).

Se ha transformado en uno de los destinos más representativos del turismo de naturaleza en Argentina. Situada a orillas de la laguna Iberá, esta comunidad es el principal ingreso al Parque Nacional Iberá, hogar de uno de los humedales más importantes y con mayor biodiversidad de Sudamérica.

El premio

La iniciativa Best Tourism Villages de ONU Turismo tiene como objetivo distinguir cada año a aquellos “pueblos que son ejemplo de destinos de turismo rural con bienes culturales y naturales reconocidos”, que destaquen su forma de preservar y promover sus valores, productos y estilos de vida basados en la comunidad en todos sus aspectos: económicos, sociales y ambientales.

Turismo y Derecho

Candidatos oficiales

La Comisión de Nominaciones del Consejo Ejecutivo validó seis candidaturas para el periodo 2026-2029. Los aspirantes oficiales, con su nacionalidad y breve perfil, son:

• Zurab Pololikashvili (Georgia): actual Secretario General de la ONU-Turismo. Cumplió dos mandatos (2018-2021 y 2022-2025) y fue antes embajador de Georgia en España, ministro de Desarrollo Económico y viceministro de Asuntos Exteriores en Tiflis.

• Gloria Guevara (México): ex secretaria de Turismo de México y expresidenta ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). Cuenta con amplia experiencia pública y privada; recientemente fue asesora estratégica del Ministerio de Turismo de Arabia Saudí.

• Harry Theoharis (Grecia): ex ministro de Turismo griego (2019-2021) y experto en sistemas de información. Economista e ingeniero de software formado en el Imperial College de Londres, se destacó por modernizar la gestión del turismo en Grecia.

• Muhammad Adam (Ghana): diplomático de carrera. Hasta diciembre de 2024 fue embajador de Ghana en España (desde 2021), y antes fue cónsul general en Jeddah (Arabia Saudí) y consejero en la embajada ghanesa en Madrid.

• Shaikha Nasser Al Nowais (Emiratos Árabes Unidos): profesional de la hotelería y relaciones corporativas. Graduada en la Universidad Zayed de Dubái, es vicepresidenta del grupo hotelero Rotana y miembro de una familia propietaria de esta cadena regional.

• Habib Ammar (Túnez): economista y gestor turístico. Fue director de la Oficina Nacional de Turismo de Túnez (2010-2014) y actualmente es funcionario gubernamental; además cuenta con estudios de administración y finanzas en la Universidad de París IX Dauphine.

Cada candidatura fue presentada oficialmente por el gobierno del país respectivo y cumplió con los requisitos estatutarios (carta de apoyo gubernamental, currículum, certificado médico y plan de trabajo).

Calendario electoral

El Consejo Ejecutivo de la ONU-Turismo, órgano de gobierno compuesto por 35 Estados miembros, se reunirá del 29 al 30 de mayo de 2025 en El Real Sitio de San Ildefonso (Segovia, España) para votar en sesión secreta la recomendación del nuevo Secretario General. Cada candidato dispone de 10 minutos para exponer sus propuestas, y la aprobación se decide por mayoría simple. De es votación saldrá el nuevo Secretario General de organismo.

Los 35 Estados Miembros del Consejo Ejecutivo que votarán el 29 y 30 de mayo de 2025

1. Arabia Saudita
2. Argentina
3. Armenia
4. Azerbaiyán
5. Bahrein
6. Brasil
7. Bulgaria
8. Cabo Verde
9. China
10. Colombia
11. Croacia
12. Emiratos Árabes Unidos
13. España
14. Georgia
15. Ghana
16. Grecia
17. India
18. Indonesia
19. Irán (República Islámica del)
20. Italia
21. Jamaica
22. Japón
23. Lituania
24. Marruecos
25. Mozambique
26. Namibia
27. Nigeria
28. República Checa (Chequia)
29. República de Corea
30. Rep. Democrática del Congo
31. República Dominicana
32. República Unida de Tanzanía
33. Rwanda
34. Sudáfrica
35. Zambia

Posteriormente, la Asamblea General de la ONU-Turismo ratificará la designación del Secretario General en su 26ª sesión ordinaria, que se llevará a cabo en Riad (Arabia Saudí) del 7 al 11 de noviembre de 2025. La Asamblea General está integrada por los 160 Estados Miembros Efectivos (plenos) y Asociados de la organización. Según los Estatutos, el nombramiento final requiere el apoyo de dos tercios de los miembros presentes y votantes en la Asamblea. En la práctica, la recomendación del Consejo Ejecutivo suele ser aprobada sin dificultades, como ha ocurrido en elecciones anteriores.

Turismo y Derecho

La Organización Mundial del Turismo (OMT) entra hoy en una nueva era con un nuevo nombre y una nueva marca: ONU Turismo. Con esta nueva marca, la Organización reafirma su estatus como el organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo y el líder mundial del turismo para el desarrollo, impulsando el cambio social y económico a fin de garantizar que “las personas y el planeta” sean el centro de la atención.

Con objeto de lograr este objetivo, ONU Turismo contrató los servicios de Interbrand, la principal agencia mundial de creación de marcas. Interbrand tradujo con éxito la visión renovada para el turismo de la Organización en una nueva identidad visual y en una narrativa de marca.

Esto conllevó dar un nuevo nombre a la Organización, que pasó de ser OMT a convertirse en ONU Turismo. Al mismo tiempo, se creó meticulosamente una narrativa de marca, de tal forma que se alineara a la perfección con la misión central y las prioridades de ONU Turismo. Esta narrativa gira en torno a tres mensajes principales: las Naciones Unidas como una organización altruista mundial, la noción de conectar a las personas en todo el mundo, y el concepto de proactividad y movimiento.

Al alejarse de los acrónimos, ONU Turismo adopta una postura más accesible y aprovecha sus puntos fuertes: “ONU”, que significa autoridad, y “turismo”, que es un concepto simple y con el que todas las personas se identifican. Este cambio ha sido apoyado por los Miembros de la Organización, poniendo de relieve su decidido apoyo a la profunda transformación y reinvención de ONU Turismo en los últimos años, ya que se ha hecho más ágil, visible e incluso cercana para sus Estados Miembros, sus asociados y el sector en su conjunto.

ONU Turismo, que cuenta con 160 Estados Miembros y cientos de afiliados del sector privado, tiene su sede en Madrid (España), y Oficinas Regionales en Nara (Japón) que cubren Asia y el Pacífico, Riyadh (Arabia Saudita) para Oriente Medio, y futuras Oficinas Regionales para las Américas (Río de Janeiro, Brasil) y África (Marruecos). Sus prioridades se centran en promover el turismo para el desarrollo sostenible en consonancia con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y sus 17 Objetivos mundiales. ONU Turismo promueve la educación de calidad, apoya los empleos decentes en el sector, identifica el talento e impulsa la innovación, y acelera la acción y la sostenibilidad climática en el turismo con:

• Los Estados Miembros – como beneficiarios de sus servicios y asistencia y como partes interesadas activas en el Programa de Trabajo de la Organización.
• Las personas – concretamente los viajeros y las comunidades locales cuyas vidas mejoran a través del empoderamiento de la economía por medio del turismo.
• Las organizaciones privadas, semiprivadas y públicas – las cuales colaboran con la labor de ONU Turismo, incluidos sus datos e ideas, eventos y productos.

Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo, señaló: “A medida que la sociedad progresa, el sector turístico, al igual que otros muchos sectores, necesita transformase para convertirse en un catalizador de la prosperidad a escala universal. Aumentar el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos económicos y fomentar la armonía internacional son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo. La Organización asume el papel de impulsar una fuerza sostenible que ahora es central para muchas economías”.

Borja Borrero, Director Ejecutivo en Interbrand, comentó: “La transición de OMT a ONU Turismo marca una nueva fase significativa para la Organización. El nombre revisado tiene varias ventajas, incluida la simplicidad, la mejor comprensión, la mejor legibilidad y la facilidad para recordarlo. También sirve para aclarar la esfera de influencia del organismo en la industria turística mundial. Los nuevos elementos de la marca son los fundamentos de una imagen distinta y exclusiva – una imagen que sea directa, fiable y pertinente para un público diverso.”

La nueva expresión de marca no solo se limita a palabras y mensajes, sino que también se expande a un discurso visual reinventado. ONU Turismo tiene un nuevo lenguaje de diseño que empieza con su símbolo. “Acercar al mundo” es el nuevo eslogan que inspira el concepto de una Pangea que modela una figura humana en movimiento. Este alejamiento radical de los antiguos símbolos mundiales refleja el énfasis de la Organización en la naturaleza dinámica del turismo y en conceder prioridad a las personas.

Más allá del símbolo, el nuevo nombre incluye asimismo una modernización de todo el sistema visual, que ahora se basa en una red de coordenadas geográficas concebidas para ayudar a las personas a explorar los puntos de contacto, tanto en línea como fuera de línea, como los eventos, el sitio web, los informes, los canales de redes sociales y las campañas. Este sistema revela un rico universo de elementos que incluyen imágenes, fuentes, colores y pictogramas concebidos para personalizar las campañas en las redes sociales, los eventos, los mensajes publicados y los vídeos.

La nueva marca se establecerá gradualmente en todos los puntos de contacto de ONU Turismo en los próximos meses, empezando por canales digitales tales como el sitio web, las cuentas en redes sociales y los boletines informativos, y a continuación espacios físicos como las oficinas y los eventos, y elementos como los informes y el material de oficina.

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De acuerdo con el más reciente Barómetro del Turismo Mundial de la Organización Mundial del Turismo (OMT), unos 790 millones de turistas cruzaron fronteras internacionales entre enero y julio de este año. Esto representa un aumento del 11% en comparación con el mismo periodo en 2023 y solo un 4% por debajo de los niveles de 2019, el último año antes de la crisis sanitaria. Aunque el inicio de 2024 fue especialmente dinámico, los meses posteriores mostraron un ritmo más moderado, en línea con las previsiones de la OMT para una recuperación total hacia finales de año, a pesar de los actuales desafíos económicos y geopolíticos.

“El turismo internacional está camino a una plena recuperación tras la crisis más grave en su historia”, afirmó Zurab Pololikashvili, Secretario General de la OMT. Destacó que la fuerte demanda de viajes internacionales, junto con el fortalecimiento de las conexiones aéreas y la flexibilización de las restricciones de visado, han sido clave en este resurgimiento del sector.

No obstante, advirtió que este retorno a la normalidad también resalta la importancia de gestionar el turismo de forma sostenible, asegurando que sus beneficios socioeconómicos lleguen a todas las comunidades y sean acompañados por políticas inclusivas.

El panorama optimista para el turismo mundial no ignora los riesgos económicos y geopolíticos, pero subraya la capacidad del sector para adaptarse y continuar siendo uno de los motores económicos más importantes a nivel global.

Oriente Medio sigue liderando la recuperación

La recuperación actual, a pesar de varios desafíos económicos y geopolíticos, refleja la fuerte demanda de viajes internacionales, así como la eficacia de las medidas para desarrollar conexiones aéreas y aliviar las restricciones de visas.
Si bien la mejora de la conectividad aérea y la facilitación de visas apuntalan la recuperación de los viajes internacionales, los datos muestran que todas las regiones del mundo están disfrutando de un año sólido hasta la fecha:

Oriente Medio sigue siendo la región de más rápido crecimiento en términos relativos, con llegadas internacionales un 26% más altas que sus niveles de 2019 durante los primeros siete meses de 2024.

África recibió un 7% más de turistas que durante el mismo periodo de 2019.

Europa y América volvieron al 99% y 97%, respectivamente, de sus niveles de llegadas previos a la pandemia durante estos siete meses.

Asia-Pacífico registró un número de turistas del 82% de las cifras anteriores a la pandemia (-18% en comparación con 2019) y alcanzó el 85% en junio y el 86% en julio.

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