Por qué los viajeros prefieren cada vez más destinos sostenibles e inclusivos
[Rosario, 15 de junio de 2025] Cada vez más turistas optan por destinos que promueven la sostenibilidad ambiental y la inclusión social, una tendencia que se sigue consolidando como una prioridad para el sector turístico y los viajeros a nivel global. Según datos del WTTC (World Travel & Tourism Council), alrededor del 69% de los turistas buscan activamente opciones de viaje sostenibles, dispuestos incluso a pagar más para reducir su huella de carbono y apoyar comunidades locales
La conciencia ambiental y social como motor de elección
El aumento de la preocupación por el cambio climático y el impacto ambiental ha llevado a que los viajeros valoren destinos que implementan prácticas responsables, como el uso de energías renovables, la gestión eficiente del agua y la protección de la biodiversidad. El 84% de los viajeros argentinos, por ejemplo, desean que las empresas turísticas ofrezcan más opciones sustentables y prefieren alojamientos certificados en esta materia. Esta demanda refleja un cambio profundo en la forma de viajar, donde no solo importa la experiencia personal sino también el bienestar del entorno y las comunidades visitadas.
Además, los turistas buscan destinos inclusivos que respeten y promuevan la diversidad cultural y social, integrando a las comunidades locales en las actividades turísticas para maximizar el impacto positivo y garantizar un desarrollo económico equitativo. La sostenibilidad se entiende así no solo como cuidado ambiental, sino también como un motor de desarrollo inclusivo que beneficia a todos los actores involucrados.
Obstáculos y desafíos para el turismo sostenible
Aunque la intención de viajar de forma sostenible es alta, los viajeros enfrentan barreras como la percepción de altos costos y la limitada oferta de opciones accesibles. Muchas personas creen que las alternativas sostenibles son más caras o difíciles de encontrar, lo que limita su adopción masiva2. Por ello, expertos del sector turístico coinciden en la necesidad de ampliar la oferta y mejorar la comunicación sobre los beneficios y disponibilidad de estas opciones.
El turismo sostenible también implica una responsabilidad compartida entre turistas, empresas y gobiernos para garantizar que las prácticas sean efectivas y no solo simbólicas. La cooperación internacional y la adopción de políticas claras son esenciales para que este modelo crezca y se consolide como la norma en la industria turística15.
Un cambio de paradigma en el turismo global
El turismo sostenible e inclusivo ya no es una tendencia pasajera, sino una demanda creciente que está transformando la industria. Según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el 2023 será un año de crecimiento significativo, impulsado por viajeros que valoran la protección del medio ambiente y el respeto a las comunidades locales3. Esta evolución responde a una necesidad social de vivir experiencias auténticas y responsables que contribuyan a un mundo más habitable para las futuras generaciones.
En conclusión, los viajeros prefieren destinos sostenibles e inclusivos porque buscan minimizar su impacto ambiental, apoyar la economía local y disfrutar de experiencias auténticas y respetuosas con la cultura y el entorno. Este cambio de mentalidad representa una oportunidad para que el turismo sea un motor de desarrollo positivo, que combine crecimiento económico con responsabilidad social y ambiental
